数百名文旅大咖 齐聚2025中原文旅春节营销大会

    金秋十月，硕果累累，中原大地迎来了一场文旅行业的盛会。 

    10月12日至13日，2025中原文旅春节营销大会暨中原文旅新质生产力资源对接会在郑州国际会展中心的智慧文旅展现场同期举行。 

    此次大会以“协同进化”共享新质生产力为主题，汇聚了来自全国各地的文旅精英、专家学者和行业大咖，共同探索中原文旅发展的新机遇、新路径，吹响了中原文旅春节市场的集结号。 

    本次大会由顶端新闻、北京创意游文化旅游发展有限公司、北京华汉旅规划设计研究院主办，鑫宇佳创会展集团承办。河南省乡创赋能中心、河南大学文化旅游学院、河南省旅游协会、河南省旅游文化研究会、河南省自驾旅游协会、河南省旅游业商会相关负责人出席活动。

    顶端新闻总编辑朱琨在致辞中表示，此次大会旨在落实全国旅游发展大会精神和2024河南省旅游发展大会部署，进一步推动实施文旅文创融合战略，充分激发春节文旅消费潜能，服务文旅营销上下游产业链条。顶端新闻是河南日报社落实中央和省委关于推进媒体深度融合的重大举措，打造的新时代党端、青春版党媒、平台型智媒，也是河南日报社的“一号工程”。经过三年的建设，影响力方面，顶端已经成为全省最有影响力的移动端媒体，跻身全国有影响力的头部平台型媒体行列。 

    目前，顶端正在着力打造中国顶端创作者MCN和中国顶端传播渠道MCN，建立起顶端现代传播体系，相信未来将更好助力河南文旅事业发展，为文旅品牌塑造和传播贡献更大的顶端价值。 河南大学文化旅游学院党委书记孔涛在致辞中指出，近年来，文旅产业以其独特的魅力和无限的潜力，成为了推动经济社会发展的重要力量。河南大学文化旅游学院作为河南省文旅教育领域的重要阵地，始终坚守初心，致力于培养具有国际视野、创新精神和实践能力的文旅人才。

    此次大会以“协同进化”为主题，汇聚了来自全国各地的文旅资源和创新要素，为我们提供了一个交流思想、碰撞智慧、共谋发展的绝佳平台。相信通过这次大会的深入交流与合作，一定能够共同探索出文旅产业新质生产力的发展之路，推动中原文旅产业的转型升级和高质量发展。 

    河南省旅游协会秘书长滑蕾在致辞中表示，此次大会的召开，正是为了汇聚全国文旅行业的智慧和力量，共同探讨文旅产业的新质生产力发展之路。河南省旅游协会将继续发挥桥梁纽带作用，加强与各方的沟通与合作，推动文旅产业的协同发展，积极搭建平台、提供服务、促进交流，为文旅产业的繁荣发展贡献力量。

    河南省旅游文化研究会秘书长郑留峰在致辞中强调，河南省旅游文化研究会作为致力于旅游文化研究与传播的重要机构，始终关注文旅产业的发展动态和趋势。在大会上，我们将看到来自全国各地的文旅资源和创新要素的精彩展示，听到来自文旅行业大咖的真知灼见和宝贵经验。相信通过这次大会的交流与分享，我们一定能够开阔视野、拓展思路、提升境界，为中原文旅产业的未来发展注入新的活力和动力。 

    郑州文化旅游和体育集团党委书记、董事长耿颍强在致辞中表示，此次大会的召开，正是为了汇聚全国文旅行业的智慧和力量，共同探讨文旅产业的新质生产力发展之路。郑州文化旅游和体育集团将积极响应大会的号召，加强与各方的沟通与合作，共同推动中原文旅产业的繁荣发展。郑州文化旅游和体育集团将充分发挥自身优势，整合文旅资源、创新文旅产品、提升文旅服务，为游客提供更加丰富多彩的文旅体验。 

    河南文化和旅游产业博览会组委会办公室主任、鑫宇佳创会展集团总经理马玉群在致辞中表示，文旅产业的发展离不开新质生产力的注入和创新要素的汇聚。此次大会的召开，正是为了推动文旅产业的新质生产力发展，促进文旅产业的转型升级和高质量发展。期待通过此次大会，能够进一步加强与全国文旅行业的联系与合作，共同推动文旅产业的协同发展与创新进步。

    中国旅游协会休闲度假分会代会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟围绕中国旅游业的破局之道发表了主旨演讲。他从政策、内容、场景、服务、技术等几大方面深入剖析了当前旅游业的机遇与挑战，为参会者提供了发展建议。 

    中国旅游协会研学旅行分会副会长、北京联合大学旅游学院副教授代改珍从节日遗产对春节文旅的主题与内容赋能，以及场景与情感赋能等方面讲述了节日遗产赋能春节文旅的路径。她表示，要精致、细分、小切口、极致化、提供情绪价值才能创新出奇迹，春节注定是全龄型旅游，要标准化和柔性服务相结合，同时做好资本、资源、人才的协作，做长期主义者。

    中国旅游景区协会开发运营专委会副主任、淄博文旅特聘专家王晓峰带来了《“庙”不可言，春节营销如何高效引流?》的主题演讲。他表示，庙会的投资逻辑是先打造爆款产品，打开流量端口，再活化庙会文化，带给游客全新的情绪价值，增加游客粘度与复游率，通过打开流量，活化文化带来流量与游客对文化的认同感带动产业发展。另外，做文旅首先要做到“四有”：有颜值、有文化、有体验、有复游;其次做到“五可”：可餐、可宿、可娱、可游、可购;最后做到“六要”：本地人常来、外地人必来、有故事主线、有持续热度、有产品带走、有投资逻辑。 

    清华大学文化创意发展研究院智库专家洪涛以“焕新中国节文化创意赋能城乡融合发展”为主题，围绕为什么要过中国节、怎么过好中国节日、广阔天地大有作为三个方面，探讨了如何通过创新内容和形式焕新中国节，提升中国节的吸引力和影响力。他讲到，焕新中国节核心特征是创新与跨界，以一个更广阔、更多维的视角推动优秀中国传统文化的创造性转化与创新性发展，实现以文化人的时代任务。 

    北京创意游文化旅游发展有限公司总经理赵丁围绕《协同进化：中原文旅2025年春节营销趋势》发表了演讲。他提到，文旅融合的背景之下，各个产业都开始与文旅实现了多形式融合，协同进化是抢占文旅春节生态位的必由之路。协同进化的核心是信息互通、战略联盟、协同创新、正向循环，以生态理念、进化理论为指导，以AI工具为驱动，以新协同机制为路径，构建大变革大内卷时代的协同进化生态。 

    开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理宋涛围绕《中原文旅春节营销顶流：开封万岁山武侠城大庙会灯会》进行了中原文旅春节营销代表性项目分享。他详细介绍了开封万岁山武侠城大庙会灯会的成功经验和做法，为参会者提供了有益的参考和借鉴。 

    顶端新闻编委、文化工厂厂长张丛博结合顶端文旅实践，探析了平台型智媒“焕新”文旅品牌塑造与传播。中国顶端创作者MCN根据目标受众、活动规模、时间等，合理匹配传播渠道形成合力，实现全网立体传播。在文旅领域，顶端新闻基于顶端千余名优秀文旅创作者打造顶端文化创作者MCN和顶端城市文化IP研究院，致力于河南文化传播、城市文化名片打造、文旅IP品牌塑造等。顶端文旅创作者MCN汇聚了优秀的文旅自媒体创作者，顶端城市文化IP研究院专家覆盖全国顶尖的文化名家、产业专家等。通过二者双轮驱动，汇集顶端智慧，融合顶端创意，打造顶端文旅传播现象级案例。 

    北京大学大数据研究院教授阴法超进行了《AIGC时代，文旅数据价值转化路径研究与实践探索》主题报告。文旅产业数据价值转化有何新路径?阴法超指出，首先是搭建文旅数据循环体系，实现用无数到有数到闭环到增强回路;其次是在数据循环体系上，引入生成式人工智能，构建文旅场景的智能体;最后是鼓励全行业数据要素的自由流通与共享，推进多场景数据融合，提升文旅产业市场竞争力。

     北京夜莺互动科技有限公司联合创始人、副总裁戴路进行了《数字文旅激活线下流量 实现流量变现增值》文旅增值变现代表性项目分享。他分享了数字文旅在激活线下流量、实现流量变现增值方面的成功案例和经验做法，为参会者提供了新的思路和实践案例。 

近年来，全国各地的春节节庆活动层出不穷，竞争日益激烈。如何在激烈的“内卷”中，让中原文旅春节活动脱颖而出、高效出圈?如何让各项目在推进的过程中，摆脱投资难题?在圆桌论坛环节，参会嘉宾围绕多项议题展开了深入讨论和交流。

    第一场圆桌对话由顶端新闻副总编辑杨韬主持，围绕内卷之下的中原春节节庆活动如何高效出圈展开讨论。三门峡市文化旅游交通发展集团有限公司副总经理纪向东，春江集团常务副总裁、宝泉旅游度假区负责人张海明，神童游乐集团董事长慕香岭，自贡国灯彩灯文化有限公司总经理代超纷纷发表了看法观点。他们结合自身的经验和实践，提出了在激烈竞争的市场环境下，中原春节节庆活动如何突出重围、高效出圈的策略和方法。 

第二场圆桌对话由华安证券投资总监鲍智泉主持，围绕中原文旅项目如何高效解决投资难题展开讨论。国新视点文旅康养产业基金投决委主任何洪春、商丘文旅集团副总经理曹地、中能国和(山东)实业有限公司董事长由国龙、华英农业投资总监李华伟纷纷发表了看法。他们从不同角度分析了中原文旅项目投资面临的问题，并提出了相应的解决方案。 

    此外，大会还举行了《2024年中原文旅节庆营销十佳景区》《2024年中原文旅节庆营销十佳服务商》颁奖盛典。这些获奖单位在文旅节庆营销方面取得了显著成绩和贡献，为中原文旅事业的发展树立了榜样和标杆。 

    值得一提的是，13日还将举办中原文旅资源对接闭门会，在郑州国际会展中心的智慧文旅展现场同期举行。全国、中原文旅行业大咖齐聚一堂，务实资源对接，共同探讨中原文旅的发展机遇和合作空间。